9號台收視率仍第一

9號電視台(NINE)的年度收視率在2019年排在第一位。(網絡圖片)
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【本報雪梨訊】9號電視台(NINE)的年度收視率雖然在2019年超越主要競爭對手7號電視台(SEVEN WEST MEDIA),排在第一位,但該電視台在2020年的部份業務重心料會與過去5年放在社交視頻(SOCIAL VIDEO)上。

9號台是以「MARRIED AT FIRST SIGHT」和「LEGO MASTERS」等節目大受歡迎而擊退了以「清晨新聞和綜合節目」最多人收看的7號台,贏得2019年最高收視率電視台的榮譽。

在包括區域電視台在內的澳洲綜合電視市場,2019年20個最多人收看的節目之中,9號台佔了11個;包括在首5位中佔了4個,分別是排在第一第三和第四位的三場省際欖球賽事(STATE OF ORIGIN)和排在第五位的欖球聯賽(NRL)的決賽,而7號台的澳式足球(AFL)決賽則排在第2位。

按照2019年收視率的成績和趨勢,2020的冠軍仍會是7和9號台之爭,澳洲大都會免費電視台的廣告市場之價值,在截至6月30日的財年尾,仍保持在27億元的水平,而區域市場的廣告市場為7.252億元;雖然市場預期在2019/20年度的首6個月,免費電視台的廣告市場之價值可能會減少,但以規模來說,對於各電視台來說,仍會是它們收益的主要來源。

NINE的營銷總裁MICHAEL STEPHENSON表示,廣播收視率衹是電視台表現的一部份,現在各電視台均是通過所有的頻道和平台的方式來向觀眾傳遞節目。7、9和10號電視台網絡在未來的一年,料會以「按觀眾的需求來播放節目」(BVOD)為主。

因為這BVOD播放節目的模式在2019財年之收益已上升了32.2%,至1.283億元,而整體BVOD市場在9月季度的增長幅度亦達34%,其中,9號台佔了約49%的份額。

這模式將會是該電視台未來一年的核心發展目標。(東尼)

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